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奢侈品牌加紧布局美妆市场GUCCI在北京开设美妆概念店

2020-01-16
导语:

近日,GUCCI在北京新开了一家美妆概念店,店里融入工业元素,门店包含GUCCI的全套系列美妆产品和香氛系列产品等等,整个店面的装修复古奢华,延续了GUCCI品牌长期以来的风格。

现在越来越多的奢侈品牌加紧布局美妆领域,原因是美妆行业的利润相当可观,可以弥补奢侈品在成衣箱包市场份额下滑带来的损失。 未来占据消费主导地位的是Z世代消费人群,他们喜欢独特有个性的产品,而不是一味追求奢侈品,并且大部分年轻人有着自己的环保价值观,对于使用珍稀动物皮毛做成的包包和衣服是处于不太赞成的态度。

在不久前,加拿大投资银行发布了一个市场调查,据调查有750个中国人更愿意购买CHANEL、爱马仕、LV、Prada和Dior品牌的产品,只有30%的人会考虑购买GUCCI的包包,GUCCI的排名处于第六。而在今年四月份RBC的调查研究中,受访者对于购买GUCCI包包意愿的排名还处于第二名,在短短几个月里,GUCCI品牌的排名却下降了这么多,说明中国民众对GUCCI的热情度在慢慢减退。

GUCCI也渐渐意识到得年轻人得天下,美妆正是链接年轻人最好的方式,相比于几万块的包包和衣服,几百块的美妆产品更能被大众所接受,所以在香奈儿、YSL、阿玛尼、迪奥等奢侈品品牌纷纷入局美妆行业,并占据一定的市场份额后,GUCCI终于也按捺不住发力美妆界。

其实GUCCI在2014年便有涉足美妆行业,不过那时美妆产品不是GUCCI的主营业务。 到了2018年,GUCCI开设了美妆社交账号,才算正式开始进军美妆行业,通过开设美妆概念店,邀请中国新生代流量明星代言等方式,试图抢占年轻人的心智。

在欧莱雅集团、雅诗兰黛集团以及LVMH和Chanel公司等四大巨头的旗下高端化妆品占据全球化妆品销售额的70%时,爱马仕和Prada品牌也不甘落于人后,爱马仕在2019年3月份宣布在2020年全面进军美妆行业,为的是提升品牌的竞争力和年轻化形象。而Prada集团则在去年和欧莱雅集团签订了合作协议推出以Prada命名的美妆产品,协议在2021年开始生效。

奢侈品品牌之所以热衷美妆行业,是因为美妆产品的价格对普通大众比较友好,能形成广泛的消费群体,进而为品牌注入年轻动力来增加自身的竞争力,还能增加集团的极润。 据权威数据表明,美妆业务占香奈儿整体销售额的55%,在这惊人的数据背后,怪不得那么多奢侈品牌争先恐后加码美妆行业。

有很多人觉得,在香奈儿的NO.5号香水、迪奥香水、YSL口红、阿玛尼红管唇釉等已经火爆大街小巷的时候,GUCCI、Prada、爱马仕这些奢侈品品牌才入局美妆行业,会不会为时已晚了呢?

其实对奢侈品品牌来说,进入美妆行业的先后顺序虽然是会有些许影响,但却不是最主要的影响。 关键是奢侈品品牌能否打造出独具特色的单品来刺激消费者为其买单,就好像香奈儿的NO.5号香水和YSL口红一样。在这个瞬息万变的市场里,品牌要善于洞察消费者的心理,利用新颖有趣的营销方式抓住他们的眼球,不过最核心最根本的竞争力还是产品本身。

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